Time Machine

Per capire le cause di una variazione di traffico, valutare l’impatto di un aggiornamento di Google o semplicemente misurare i risultati delle tue attività in un dato periodo, hai bisogno di una visione storica. La Time Machine è lo strumento che ti permette di fare un viaggio indietro nel tempo per scoprire cosa è successo nelle SERP e quando.

Il suo scopo è confrontare lo stato di salute di un qualsiasi dominio in due date diverse, per mostrarti con precisione quali keyword e quali pagine hanno guadagnato o perso visibilità e traffico e misurare la stabilità complessiva del sito.

Quando accedi allo strumento, la prima schermata ti mostra l’elenco di tutte le analisi che hai richiesto in passato. Per iniziare una nuova comparazione, clicca sul pulsante “Nuova Time Machine”.

Si aprirà una finestra di configurazione dove dovrai inserire:

• L’indirizzo del dominio che vuoi analizzare.
• La data di inizio e la data di fine del periodo che vuoi confrontare.

Una volta avviata l’analisi, questa comparirà nell’elenco con lo stato “In elaborazione”. Quando sarà pronta, potrai cliccarci sopra per accedere al report dettagliato.

Come leggere i risultati dell’analisi

La schermata dei risultati ti offre una panoramica completa dei cambiamenti avvenuti nel periodo che hai selezionato.

• La panoramica iniziale è un riepilogo del confronto. Vengono messi a paragone i valori di Traffico stimato e Keyword in Top 10 tra la data iniziale e quella finale, mostrandoti subito il bilancio complessivo, e più sotto leggi i dati precisi delle variazioni e il dettaglio dei nuovi backlink eventualmente acquisiti. Sulla destra, il grafico “Andamento sito” ti mostra l’evoluzione del traffico del dominio durante l’intervallo di tempo selezionato.
• Le tab di analisi scompongono i dati per mostrarti nel dettaglio dove vinci e dove perdi.
  • Loser Keywords: questa tabella elenca tutte le singole parole chiave che hanno perso posizioni nel periodo analizzato. Per ognuna, puoi vedere la posizione precedente e quella finale, l’URL di riferimento e, dato fondamentale, la stima del “Traffico Perso” a causa di quel calo.
  • Loser Pages: questa vista aggrega i dati in modo diverso. Invece di un elenco di keyword, ti mostra le pagine del sito che hanno subito il maggior calo di traffico complessivo. Espandendo ogni riga puoi scoprire quali specifiche keyword hanno contribuito alla perdita di performance di quella pagina. È una vista utilissima per capire quali contenuti hanno bisogno di un intervento prioritario.
  • Winner Keywords: è la controparte positiva della prima tab. Qui trovi l’elenco di tutte le parole chiave che hanno migliorato il loro posizionamento. La colonna più importante è “Traffico Acquisito”, che quantifica il guadagno in termini di visite ottenuto grazie al miglioramento nel ranking.
  • Winner Pages: in modo analogo a “Loser Pages”, questa sezione ti mostra le pagine che hanno guadagnato più traffico. Analizzandole, puoi scoprire quali contenuti e quali strategie si sono rivelate vincenti, per poterle replicare su altre aree del sito.

Time Machine è particolarmente utile

• Subito dopo un aggiornamento di Google, per valutare se il sito ha subito penalizzazioni o ha beneficiato del cambiamento.
• Per monitorare competitor e capire chi ha guadagnato terreno in una determinata finestra temporale.
• Per individuare tempestivamente criticità su pagine chiave e intervenire prima che la perdita diventi significativa.

In pratica, è lo strumento con cui puoi collegare le fluttuazioni di ranking a contesti concreti e prendere decisioni più rapide e informate.